بررسی تأثیر جهت گیری راهبردی در چابکی و تاب آوری زنجیره تأمین گردشگری
آرشیو
چکیده
با توجه به اهمیت گردشگری از نظر اقتصادی و فرهنگی و نقش پنهان آن در دستیابی به توسعهٔ اقتصادی و حوادث و رخدادهایی که در رونق و رکود این صنعت تأثیر دارند ازجمله شرایط حاضر و بروز پاندمی کرونا، آشنایی با راهبردهایی برای تاب آوری و چابک کردن این صنعت ضروری است. ازاین رو، این پژوهش، با پرداختن به نقش جهت گیری های استراتژیک، تأثیرات کارآفرینی، زیست محیطی، زنجیرهٔ تأمین، فنّاوری، بازار و یادگیری را در توسعهٔ چابکی زنجیرهٔ تأمین گردشگری و انعطاف پذیری زنجیرهٔ تأمین گردشگری بررسی می کند. جامعهٔ آماری این پژوهش شامل مدیران هتل ها و تورلیدرهای شهر تهران است که 286 نفر براساس فرمول کوکران به منزلهٔ نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه است و تجزیه وتحلیل داده های پژوهش نیز با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار آماری SPSS و SmartPLS انجام شد. براساس نتایج، ضریب آلفای کرونباخ برای تمام متغیرهای پژوهش 810/0 است که در سطح مطلوب است و نشان از اعتبار سنجه های پژوهش دارد. در این پژوهش، به بررسی تأثیر شش جهت گیری مختلف درخصوص تاب آوری و چابکی زنجیرهٔ تأمین گردشگری در شهر تهران پرداخته شد که ضمن تأیید تأثیر جهت گیری های راهبردی در تاب آوری و چابکی زنجیرهٔ تأمین گردشگری در شهر تهران مشخص شد که جهت گیری بازار بیشترین و جهت گیری یادگیری کمترین تأثیر را در تاب آوری زنجیرهٔ تأمین گردشگری دارد. از طرفی، جهت گیری فنّاوری بیشترین و جهت گیری زیست محیطی نیز کمترین تأثیر را در چابکی زنجیرهٔ تأمین گردشگری دارد.Investigating the Effect of Strategic Orientation on Agility and Resilience of Tourism Supply Chain
Considering the importance of tourism economically and culturally and its hidden role in achieving economic development, incidents and events that have an impact on the prosperity and stagnation of this industry, including the current conditions and the outbreak of the Corona pandemic, familiarity with strategies to make this industry resilient and agile is essential. Therefore by addressing the role of strategic orientations, this research examines the effects of entrepreneurship, environment, supply chain, technology, market, and learning in the development of tourism supply chain agility and tourism supply chain flexibility. The statistical population of this research includes hotel managers and tour leaders in Tehran, 286 of whom were selected as a sample based on Cochran's formula. The data collection tool is a questionnaire, and the analysis of the research data was done using the structural equation method and SPSS, and SmartPLS statistical software. Based on the results, Cronbach's alpha coefficient for all research variables is 0.810, which is at the optimum level and shows the validity of the research criteria. This research investigated the impact of six different orientations on the resilience and agility of the tourism supply chain in Tehran. The effect of strategic orientations on the resilience and agility of the tourism supply chain in Tehran has been confirmed; Also, it was determined that the market orientation had the most significant impact and the learning orientation had the least impact on tourism supply chain resilience. On the other hand, technology orientation has the most and environmental orientation has the least impact on the tourism supply chain agility.
تبلیغات
